広告の不当表示やそれによる不正取引が発覚するたびに、社会的視点の欠如、コンプライアンスの不備が唱えられるが、これは広告文化が未熟でしっかりと定着していないことに起因する。 本書では、広告の信頼の根源と、広告の効果の源泉に「倫理」を据えることにより、広告の信頼性を担保し、有力な体系を創造しようと試みる。

第1章 広告と倫理 : わかり難い広告倫理/広告の倫理性
第2章 広告倫理の展開 : 定義と実践モデル/義務論から価値作りの概念へ/倫理コミュニケーション
第3章 不当表次と表次作法 : 不当表示のもつ反倫理性/情報の質
第4章 広告文化の構築と実践 : 広告倫理・実践の原則/文化構築の事例/広告リテラシー教育/広告倫理の方法論/広告の社会的責任,ASR
第5章 応用倫理学への道程 : 広告から見た現代社会の倫理体系論/倫理思想/広告倫理のフレームワーク

参考文献・用語索引
あとがき