広告活動に於いて「どうすれば、もっと倫理的行動が敏感に取り得るのか」現場から問いかける。
生活様式、慣習、行動形態が新転回期を迎えようとしている現在、「価値」や「未来」を浮き彫りにし信頼を再構築するのが応用倫理の特性である。
暫定主義、可謬主義のもと、安全・絶対は存在しないという前提で倫理行動を促すために
「広告の未来像」は戦略的に描かれなければならないということを、あらゆる観点から論考する。

第1章　応用倫理の源泉「哲学概念の相対化現象」 ─1970年代以降の歴史的転回─
第2章　「未来倫理」の拡大現象　 ─ 長期視点の倫理行動─
第3章　現実を深堀りする「行動倫理学」　─ 2010年代以降の行動科学─
第4章　学際の応用倫理 　─ 広告倫理の特性と「ふるまい」─
第5章　広告倫理の構造と行動　 ─ 統合的広告倫理の体系─